AI 不会取代 Google 搜索

AI 搜索发展越来越快，很多人慢慢都会有一个疑问：ChatGPT 或者类似的工具是不是正在取代 Google 搜索引擎？

为了回答这个问题，Semrush 最近做了一个调研，来分析搜索用户在首次使用完 ChatGPT 后，会如何使用 Google 搜索。

结论确实比较有意思：ChatGPT 其实并没有像很多人想象的那样在降低传统搜索引擎的使用频率，它只是扩展了人们搜索的方式。

首先，他们做了两个假设：

假设一：ChatGPT 让搜索用户慢慢抛弃 Google 搜索引擎；他们将 ChatGPT 当成 Google 的替代品。

假设二：ChatGPT 并没有让搜索用户抛弃 Google 搜索引擎，而是扩展了人们获取信息的方式。

他们调研的方式也比较简单：分析从 2024 年 1 月到 2025 年 6 月、总量达 2600 亿条的 clickstream data 搜索数据，研究用户在第一次使用 ChatGPT 前后，在 Google 搜索上的行为变化。

为了搞明白用户在开始使用 ChatGPT 后，他们在 Google 上的搜索行为是否有变化、变化多少，研究监测了用户第一次使用 ChatGPT 前后三个月的搜索会话数变化。

研究组：美国用户；在 2025 年第一季度开始使用 ChatGPT；2024 年没有任何使用 ChatGPT 的行为。

控制组：美国用户；2024 年到 2025 年之间从未使用过 ChatGPT。这组数据是为了了解在没有 ChatGPT 影响的情况下，用户 Google 搜索行为的自然变化。

设备和 IP：IP 地址位于美国的桌面端设备。

最终数据反映的情况是，人们并没有因为开始用 ChatGPT 而抛弃 Google 搜索。事实上，人们在开始用 ChatGPT 之后，使用 Google 搜索的频率反而有略微增长。

以下三张图分别展示了在 2025 年 1 月、2 月和 3 月开始使用 ChatGPT 的用户，在使用前后 Google 搜索和 ChatGPT 搜索的会话数据。

这几个图体现了一点：用户首次使用 ChatGPT 后，使用 Google 搜索的频率并没有明显改变。

而且，这个数据变化趋势在 ChatGPT 老用户（从 2024 年 1 月开始使用）和控制组中从未使用过 ChatGPT 的用户身上，同样得到了印证。

以下是控制组的数据图表：

这对数字营销从业者意味着什么？

1. Google 短期内还不会被 AI 搜索取代。出海企业依然可以放心地投入资源做传统 SEO。
2. 用户的转化路径越来越多模态化。更多人会根据搜索意图和语境，来回切换 AI 搜索工具和传统搜索引擎。（比如我自己，在 AI 搜索上搜索完之后，会回到 Google 进行二次搜索和 fact check。）
3. 生成式 AI 给数字营销带来新机遇。用户获取信息的方式更加多元化，这给出海企业更多机会，以更多元的信息和信息呈现方式触达目标客户。
4. 所以，LLM 的 visibility 应该成为 SEO 岗位，甚至衡量品牌在其他渠道曝光声量和效果的数据指标之一。
5. 未来不是零和游戏，更有可能是共生和共赢的局面。