哪些因素影响品牌在 Google AI Overview 的曝光？

如何提高品牌在Google AIO上的曝光度

感觉SEO的终极目的，要慢慢开始变成抢占Google AI Overview的曝光了。

真不是危言耸听。看看最近一个月很多网站的GSC曲线就知道了：

曝光在涨，点击在跌，二者形成了有趣且悲伤的剪刀差图像。

很显然，AI Overview的影响非常大。我自己的网站也没能幸免。

这个对很多in-house SEO来讲，是好事也是坏事。

好的点在于，终于有一个明确的背锅侠了。不是我能力不行啊，大环境就是这样。

坏的点在于，这个职业的未来看似变得更加难以预料了。至少，当前是的。

因为你都不知道之前那些传统的SEO方法论，还能不能用在现在的AI Overview上，因为没有人任何数据验证，无论是正反馈还是负反馈。

目前唯一让你依然安心的，是沿着之前的道路，在舒适区里继续漂。至于漂到哪里，不知道，先漂着再说。

不过最近看到的一篇AIO的调研文章，多少让你看到了一些抓手。虽然这些抓手，并不一定和SEO有直接的关系。

这个调研，研究了七万多个品牌，最终汇总出了所有可能影响品牌词在AIO被mention概率的因素：

这个表显示的是各个factor和brand mention之间的正相关系数。

最高的是brand web mention，达到0.664。

其次是brand anchor，直白来说，就是品牌词外链的锚文本。

排在第三的是品牌词的搜索量。

大家可能发现，这三个因素都是站外SEO直接相关的。有的甚至和PR、KOL这些渠道相关。

我们可以简单粗暴的这样理解：我们要想让我们的品牌在AIO上有更多的曝光和更多的mention，功夫应该花在站外营销上。这些都需要用人力和资金成本来堆。

紧接着的一个因素是DR，domain rating，这个值间接体现的是网站的trustworthiness。意思是，如果你是一个小站，你在AI Overview上的曝光度很难在短期内有比较大的提升。

其他比如说付费广告、外链数量等等，对AIO的曝光影响其实很小。

对品牌独立站的指导意义在哪里呢？

其实就是我上一篇内容里提到的：要通过非SEO渠道去广泛的进行内容营销，包括但不限于短视频、PR、KOL、论坛等等。通过慢慢积累品牌词的web mention，来提高品牌在AIO上的曝光度。